La vidéo s’impose comme un outil puissant pour promouvoir votre entreprise, votre produit ou votre événement. Cependant, avec la multitude de formats vidéo disponibles, il peut être complexe de déterminer lequel est le type de vidéo le plus adapté à vos objectifs, à votre audience et à votre budget.

Dans cet article, nous explorerons les trois types de vidéos les plus utilisés en marketing : l’interview, l’aftermovie et le témoignage. Nous discuterons des avantages et des inconvénients de chacun et partagerons des conseils pratiques pour leur réalisation.

Cela vous aidera à sélectionner le type de vidéo le plus efficace pour communiquer de manière impactante et transmettre votre message.

Les clés pour choisir le bon format vidéo

Vous envisagez de créer une vidéo promotionnelle pour votre entreprise, capturer en images un événement marquant ou diffuser une série de témoignages clients. Mais, avec la diversité des vidéos, comment déterminer celui qui correspondra parfaitement à la durée, au contenu et à l’impact désirés ? Voici quatre critères essentiels pour vous guider dans la sélection du type de vidéo idéal.

L'objectif de votre vidéo

Interrogez-vous d’abord sur l’objectif de votre vidéo. Cherchez-vous à présenter votre entreprise, à promouvoir un produit, à partager votre expertise, à retranscrire l’atmosphère d’un événement, à former vos équipes ou à divertir vos clients ?

Le film choisi dépendra intrinsèquement de cet objectif. Par exemple, pour mettre en lumière des témoignages de clients satisfaits de votre entreprise, optez pour des vidéos interview plutôt qu’un aftermovie. Pour une immersion dans les coulisses de votre société, le format reportage sera plus judicieux qu’un spot publicitaire. Pour ce qui est des réseaux sociaux, nous avons un article à ce sujet !

Le public cible

À qui destinez-vous votre vidéo ? S’agit-il de prospects, de clients fidèles, de partenaires, d’employés ou de concurrents ? Le type de vidéo devra répondre aux attentes, besoins et habitudes de votre audience cible.

Par exemple, un public jeune et connecté sera plus réceptif à un contenu court et dynamique qu’à des vidéos longues et statiques. Pour un public professionnel et exigeant, privilégiez un format soigné et de qualité, évitant ainsi les réalisations de vidéos amateurs.

Le message à transmettre

Quel message souhaitez-vous véhiculer à travers votre vidéo ? Voulez-vous émouvoir, convaincre, rassurer, surprendre, amuser, ou inciter à la réflexion ?

Le type de vidéo choisi devra s’aligner sur la nature de votre message. Ainsi, pour un contenu sérieux et informatif, un film documentaire sera préférable à une approche humoristique. Pour un message créatif et original, le motion design offrira plus de possibilités que des vidéos plus traditionnelles. Après, ça peut aussi dépendre de votre entreprise.

Les contraintes budgétaires et de temps

Quelles sont vos ressources disponibles pour la réalisation de votre vidéo ? Considérez votre budget, vos délais, votre équipement et votre équipe. Le type de vidéo choisi devra s’adapter à ces contraintes pour garantir la faisabilité, la rentabilité et la qualité de votre projet.

Si vous disposez d’un budget limité et d’un délai serré, privilégiez un format simple mais efficace, plutôt qu’un projet complexe et onéreux. Avec un budget plus conséquent et plus de temps à disposition, vous pouvez envisager un type de vidéo plus élaboré et personnalisé, au lieu d’une solution générique et standard.

Interview: plongeon dans les pensées et les expériences

Une interview est un format vidéo dynamique, conçu pour capter des témoignages vivants de divers individus, tels que des experts, clients, collaborateurs, ou partenaires de votre entreprise, sur des sujets spécifiques. Ces vidéos offrent une authenticité incontestable pour transmettre l’expérience et les opinions personnelles.

Quand opter pour une interview ?

Choisir l’interview est judicieux quand l’objectif est de valoriser la parole et l’expérience d’une personne avec votre entreprise. Ses usages sont multiples, notamment pour :

Mettre en lumière votre entreprise, produit ou événement à travers le regard d’un acteur clé.
Exposer votre expertise, savoir-faire ou innovation via les propos d’un spécialiste.
Accroître votre crédibilité et confiance par le biais d’un retour d’expérience d’un client satisfait.
Illustrer votre culture, engagement ou singularité par le témoignage d’un collaborateur engagé.

Les avantages de l'interview

L’interview se distingue par plusieurs avantages pour votre entreprise comparativement à d’autres vidéos :

Facilité et rapidité de mise en œuvre, nécessitant un équipement minimal.
Authenticité et aspect humain, favorisés par une interaction directe et spontanée.
Capacité à captiver et persuader, grâce à un récit fondé sur le storytelling et l’émotion.
Flexibilité et adaptabilité, permettant de varier les intervenants, les lieux et les styles.

Conseils pour réussir vos interviews

Pour produire une interview vidéo de qualité, suivez ces conseils pratiques :

Préparez minutieusement vos questions en amont, en les alignant sur l’objectif, le public cible et l’image à transmettre. Optez pour des questions ouvertes, pertinentes et captivantes qui encouragent des réponses développées.
Sélectionnez un lieu approprié, bénéficiant d’une excellente luminosité, acoustique et esthétique. Évitez les espaces bruyants, obscurs ou désordonnés, préjudiciables à la qualité visuelle et sonore.
Employez un équipement adéquat, incluant une caméra, un micro, un trépied, un éclairage et éventuellement un prompteur. Ajustez les réglages de la caméra, du son et de l’éclairage avant de débuter.
Rassurez et guidez l’interviewé sur le processus, les objectifs et le ton de l’interview. Encouragez-le à se présenter, à fixer la caméra, à articuler clairement et à sourire. Répétez les prises si nécessaire.
Effectuez une vidéo soigné, en choisissant les meilleures prises, en intégrant des transitions, des titres, des logos, de la musique, etc. Assurez-vous de respecter la longueur, le format et le style de votre vidéo.

Aftermovie: capturer l'essence de l'évènement

Un aftermovie est un type de vidéo qui retrace les moments forts et l’ambiance d’un évènement de votre entreprise, qu’il s’agisse d’un congrès, d’une conférence, d’un festival, d’une soirée, et bien plus. Il vise à prolonger l’expérience des participants, partager le bilan de l’évènement et susciter l’envie pour les futures éditions.

Qu'est-ce qu'un aftermovie et quand le choisir ?

L’aftermovie est parfait pour valoriser votre évènement d’entreprise et le promouvoir auprès d’un large public. Ses objectifs peuvent inclure :

Faire un compte-rendu de votre évènement, en capturant les temps forts, les intervenants, les animations, et les réactions.
Créer du lien avec votre communauté, en remerciant les participants, partenaires, sponsors, et organisateurs.
Générer du buzz autour de votre évènement, en partageant la vidéo sur les réseaux sociaux, sites web, et newsletters.
Préparer la prochaine édition de votre évènement, en créant attente, engouement et fidélisation chez votre public.

Les points clés d'un aftermovie réussi

Pour réussir un aftermovie qui capture l’essence d’un événement de l’entreprise, il est essentiel de maîtriser la durée et la cadence du montage vidéo, ainsi que l’utilisation judicieuse de plans captivants qui reflètent l’atmosphère dynamique de l’événement. Ajoutez des sons d’ambiance pour renforcer l’authenticité et veillez à filmer des visages expressifs pour capturer la joie et l’énergie des participants pour ce type de vidéo. Vous pouvez en trouver dans des banques de son comme Artlist ou encore Epidemic Sound.

Filmez avec du matériel de qualité (caméra, micro, trépied, éclairage), en choisissant des angles variés et des mouvements fluides.
Concevez le montage vidéo comme un évènement en soi, avec une introduction captivante, un développement rythmé, et une conclusion marquante.
Choisissez une musique qui reflète l’atmosphère de votre évènement, en vous assurant d’avoir les droits d’utilisation ou en optant pour une musique libre de droits.
Intégrez des sons d’ambiance pour renforcer le réalisme et la vivacité de votre vidéo.
Maintenez une durée courte, entre 1 et 5 minutes, en sélectionnant les meilleures séquences pour capter l’attention des internautes.
Montrez des visages, sourires, émotions, et interactions pour donner une dimension humaine à votre vidéo.

Comment l'aftermovie peut booster votre visibilité

L’aftermovie, par sa diffusion sur les réseaux sociaux, se présente comme type de vidéo vecteur de visibilité idéal pour votre événement. Pour maximiser son impact, privilégiez une durée de vidéo courte mais intense, stimulant le partage et la conversation parmi votre audience.

Diffusant votre aftermovie sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter), en choisissant le bon type de vidéo et moment pour toucher votre audience.
Encourageant le partage de votre vidéo par les participants, partenaires, sponsors, et organisateurs pour élargir sa portée.
Optimisant le référencement de votre aftermovie avec des mots-clés pertinents, des descriptions attrayantes, et des liens vers votre site web.
Teasant votre aftermovie comme vous avez teasé votre évènement, pour créer curiosité, anticipation, et excitation chez votre public.

Témoignage: authenticité et persuasion

Le témoignage, est un type de vidéo efficace pour partager l’expérience positive d’un client avec le produit ou service de votre entreprise. Il met en lumière les avantages, les résultats obtenus et la satisfaction globale de vos clients.

Cette approche est un levier marketing de choix, capable d’influencer de manière positive la décision d’achat de vos prospects.

Pourquoi choisir les vidéos témoignage ?

Opter pour un témoignage vidéo est judicieux pour démontrer concrètement la valeur et la qualité supérieure de ce que vous proposez. Il poursuit différents buts :

Augmenter votre crédibilité, en attestant de l’efficacité réelle de votre offre et de sa capacité à répondre aux attentes de vos clients.
Renforcer la confiance envers votre marque, en révélant que vos clients sont non seulement satisfaits mais aussi prêts à vous recommander.
Éveiller l’émotion, en racontant une histoire touchante qui inclut un problème, une solution et un résultat satisfaisant.
Se démarquer de la concurrence, en soulignant les caractéristiques uniques, les avantages et les bénéfices spécifiques de votre produit ou service.

La force persuasive des témoignages

Les témoignages sont un type de vidéo avec un impact considérable sur le comportement d’achat des consommateurs. D’après une étude de BrightLocal, 88% des consommateurs accordent leur confiance aux témoignages vidéo, perçus comme plus authentiques. Ils agissent sur plusieurs aspects psychologiques, notamment :

La preuve sociale, qui pousse à adopter le produit ou service déjà choisi par d’autres, témoignant ainsi de leur satisfaction.
L’autorité, qui repose sur la crédibilité de clients experts ou influents dans leur domaine.
La sympathie, qui favorise une connexion émotionnelle, inspirant confiance ou admiration.
La rareté, qui valorise l’exclusivité et peut stimuler le désir d’appartenir à un groupe privilégié.

Best practices pour un témoignage impactant

Pour un témoignage vidéo poignant et persuasif, une attention particulière doit être accordée à la durée, au choix du client interviewé, au lieu de tournage, et à un montage qui reflète la sincérité et l’impact émotionnel des propos. Assurez-vous ensuite de promouvoir votre vidéo témoignage à travers les réseaux sociaux pour accroître sa portée. N’hésitez pas à nous contacter pour créer ce type de vidéo pour votre entreprise d’ailleurs.

Choisissez un client qui reflète bien votre cible, capable d’exprimer avec enthousiasme et sincérité son expérience.
Élaborez un scénario précis, en posant des questions ouvertes, pertinentes, qui suivent une progression logique : situation, problème, solution, résultat.
Sélectionnez un lieu de tournage adéquat, calme et bien éclairé, et utilisez un équipement de qualité pour garantir le rendu visuel et sonore.
Effectuez un montage soigné de votre vidéo, en choisissant les meilleures prises, en ajoutant des effets de transition, des titres, et en veillant à la cohérence de l’ensemble.
Diffusez votre vidéo sur les plateformes les plus adaptées à votre cible, pour maximiser sa portée et son impact.

Nous vous en parlons plus en détail sur cet article.

Que retenir de tout ça ?

Il est évident que la vidéo s’est imposée comme un outil incontournable et puissant pour captiver l’attention, que ce soit pour la promotion d’une entreprise, la mise en valeur d’un produit, ou la commémoration d’un événement. Toutefois, le choix judicieux du type de vidéo, adapté à la durée souhaitée et aux plateformes de diffusion choisies, est fondamental pour maximiser l’efficacité de votre contenu.

Dans cet article, nous avons exploré les trois vidéos les plus populaires en marketing : l’interview, l’aftermovie et le témoignage. Pour chacun, nous avons détaillé leurs avantages et inconvénients, en vous fournissant également des conseils pratiques pour leur mise en œuvre réussie.